Cross-Media-Marketing: MBS sendet auf allen Kanälen

In seinem kürzlich veröffentlichten Fachartikel aus dem IHK-Magazin „Wirtschaft in Mittelfranken“ (WiM) beschreibt MBS Werbeagenturleiter Stefan Schmitz was eine Cross-Media-Kampagne erfolgreich macht: Im daily business werden Werbebotschaften kreativ in Szene gesetzt und sollen möglichst ohne Streuverluste bei der definierten Zielgruppe ankommen. Klingt theoretisch plausibel, wie aber sieht die optimale Kommunikationsstrategie in der Praxis aus? Das Buzzword heißt „Crossmediales Marketing“. Einzelne Maßnahmen und Kanäle (off- & online) müssen so aufeinander abgestimmt sein, dass unterschiedliche und gleichzeitig möglichst viele Kunden erreicht werden.